A tecnologia acelera tudo.
Mas ainda é o entendimento profundo das pessoas que move as marcas.
Leonardo nos lembra que comunicação não acontece nas telas.
Acontece na vida.
O LIVRO · ALTA BOOKS
Mídia em
Movimento
O novo mapa do consumo, da mídia e da comunicação no Brasil.
SOBRE O LIVRO
Ler o Brasil
fora das planilhas
Leonardo Lazzarotto aprendeu a ler o Brasil fora das planilhas. Foi nas estradas, nas cidades e na convivência com diferentes realidades do país que construiu sua visão sobre comunicação, consumo e comportamento.
Ao percorrer temas como regionalização, cidades como plataformas de comunicação, OOH, televisão, varejo, integração entre meios, metamobilidade e inteligência artificial, o autor propõe uma nova forma de compreender a comunicação no Brasil.
Este é um livro sobre fundamentos. Sobre como marcas permanecem, cidades comunicam e a atenção se transforma em memória.
O QUE VOCÊ VAI ENCONTRAR
23 capítulos,
em quatro partes
PARTE 1
O Brasil como plataforma de comunicação
- O Brasil não é um só
- Gigante por natureza
- O Brasil produtivo
- As cidades contam histórias (e viram mídia)
- Fluxo de rua, fluxo de loja
PARTE 2
A comunicação no fluxo da vida
- O consumidor em movimento no Brasil
- Os setores que entenderam a força da regionalização
- Marca nacional, presença regional
- A memória sonora das marcas
- O poder da tela grande
PARTE 3
Integração, dados e a nova lógica de mídia
- A era da metamobilidade
- Nenhum meio ganha sozinho
- A influência que fala com sotaque
- O mapa da mídia no Brasil
- Nem tudo cabe no dashboard
- A criatividade precisa de contexto
- O quinto P do Marketing
- Informação, imprensa e democracia
PARTE 4
O futuro em movimento
- Amanhã não será como ontem
- Inteligência artificial e a inteligência que ainda precisa ser humana
- Para quem compra mídia
- Para quem vende mídia
- Tecnologia, criatividade e o próximo ciclo da comunicação
POR DENTRO DO LIVRO
Infográficos que
resumem cada ideia
PREFÁCIO
Se pensamos na próxima geração e no nosso legado como publicitários, este livro é obrigatório para quem quer fazer a diferença no marketing e na comunicação.
Luiz Lara · Chairman da TBWA Brasil
QUEM JÁ LEU
O que dizem sobre
Mídia em Movimento
Mais do que um livro sobre mídia, esta é uma obra sobre o Brasil em movimento.
Leonardo Lazzarotto oferece uma visão estratégica que amplia nossa compreensão da comunicação e fortalece o futuro da nossa indústria.
Ao longo das páginas, mostra que compreender a comunicação é, antes de tudo, compreender o Brasil real.
Uma leitura indispensável para todos que acreditam na evolução da nossa indústria.
Há livros que explicam tendências.
E há livros que mudam a forma como enxergamos o mundo.
Mídia em Movimento pertence a esta segunda categoria.
Leonardo Lazzarotto organiza com inteligência um tema complexo e extremamente atual: como as marcas constroem relevância em um Brasil cada vez mais fragmentado, móvel e descentralizado.
Mídia em Movimento não olha para a comunicação apenas como tecnologia ou distribuição de mensagens.
O livro propõe uma reflexão sobre comportamento, território, consumo e a forma como as marcas precisam aprender a ocupar espaço na vida real das pessoas.
O AUTOR
Leonardo
Lazzarotto
Publicitário, empresário, palestrante e colunista, especializado em inteligência de mídia e regionalização da comunicação.
CEO e cofundador da Tailor Media, empresa do Grupo OM, atua há mais de 25 anos no mercado de comunicação e já fez mais de 100 palestras no Brasil e no exterior. É vice-presidente da ADVB/PR e colunista do Meio & Mensagem. Formado em Administração de Empresas, com pós-graduação em Marketing e Propaganda e MBA em Marketing e Vendas.
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